跨界當(dāng)?shù)?| ChinaJoy跨界營銷案例賞：果子熟了

第二十屆ChinaJoy展會以“相伴二十載 越來悅精彩”為主題，將于2023年7月28日至7月31日在上海新國際博覽中心舉辦。每年一屆的ChinaJoy無疑是一場享譽(yù)業(yè)界的年度盛會，海內(nèi)外近千家數(shù)字娛樂領(lǐng)域相關(guān)企業(yè)共同匯聚于此，全景呈現(xiàn)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展盛況，全面展現(xiàn)全球數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)最新發(fā)展成果。2023年恰逢ChinaJoy二十周年盛典，展會將在往屆ChinaJoy成功舉辦的基礎(chǔ)上，與時(shí)俱進(jìn)、全新升級。

近年來，越來越多的傳統(tǒng)品牌（包括快消、金融、汽車、服飾、美妝、時(shí)尚、健康、家居、文旅、劇本殺品牌等等）也紛紛借勢熱點(diǎn)跨界，在ChinaJoy展會現(xiàn)場大放異彩、精彩亮相！此刻就讓我們陸續(xù)回顧下近年來參展品牌在ChinaJoy展會現(xiàn)場的跨界營銷精彩案例。在此也期待2023年第二十屆ChinaJoy上會有更多傳統(tǒng)品牌入駐這一年度盛會，為數(shù)十萬現(xiàn)場觀眾，呈現(xiàn)更多精彩！

快消品牌 & ChinaJoy跨界營銷案例：果子熟了

作為2019年成立的新銳飲料品牌，果子熟了一直致力于生產(chǎn)經(jīng)營年輕人喜愛的新型飲料，以產(chǎn)品品質(zhì)健康安全為核心，以打造、融入中國文化元素，為東方之崛起而研發(fā)，立志做年輕人偏愛的東方味道為品牌宗旨。敢于從中國味研發(fā)、自然食品制造、潮流生活風(fēng)向標(biāo)打造等不同維度挑戰(zhàn)創(chuàng)新，持續(xù)給世界帶來驚喜。為了更加貼近當(dāng)下年輕人的潮流生活半徑，果子熟了于2021年首次登陸ChinaJoy。為了迎接盛夏，給現(xiàn)場帶來一絲清涼，果子熟了以“這個(gè)夏天泡在果子里”作為展臺活動主題，結(jié)合其爆款產(chǎn)品【氣彈】系列果味氣泡水和【茶憨憨】果味茶飲，在展臺設(shè)計(jì)中融入泡泡的標(biāo)志性元素，強(qiáng)化品牌以及產(chǎn)品的記憶點(diǎn)，備受年輕群體的喜愛。

作為當(dāng)今全球數(shù)字娛樂領(lǐng)域最具知名度與影響力的年度盛會，每屆ChinaJoy都成為全球數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)，備受全球業(yè)界人士和廣大玩家們的廣泛關(guān)注與喜愛。值此盛事，果子熟了敏銳借勢熱點(diǎn)，借助在ChinaJoy現(xiàn)場天然形成的數(shù)十萬目標(biāo)客群，開展了一系列配套營銷推廣。值得一提的是，果子熟了和ChinaJoy展會都秉承著尊重自然的匠心精神，目標(biāo)用戶都是年輕人群，他們年輕有朝氣，喜歡健康安全的品牌。果子熟了的【氣彈】給用戶帶來了生理上的酷爽感受，更以精美的包裝外觀成為“第一眼好看，第一口好喝，第一感好玩”的飲料，更身體力行地打造了，這和ChinaJoy一直以來旨在為Z世代年輕觀眾打造潮流生活風(fēng)向標(biāo)的愿景不謀而合。

在ChinaJoy果子熟了展臺，每位用戶在完成每個(gè)互動區(qū)的打卡以后，都可以獲得對應(yīng)的貼紙。在最后一個(gè)環(huán)節(jié)兌換區(qū)域，用戶即可憑獲得的貼紙兌換相應(yīng)官方周邊及產(chǎn)品。此外，觀眾還可以關(guān)注果子熟了官方微博&小紅書參與互動答題轉(zhuǎn)發(fā)抽獎。此舉不僅吸粉，更讓用戶充分發(fā)揮自傳播的功效。線上發(fā)起的活動除了起到對品牌的宣傳作用，還對ChinaJoy線下活動起到了積極引流作用，也讓【氣彈】【茶憨憨】的傳播更加廣泛。超值福利當(dāng)然也必不可少，在兌獎區(qū)滿足活動條件還可以額外參加100%獲獎的線上H5活動，抽取錦鯉大獎【全年365瓶氣彈】錦鯉小獎【請你喝一箱】豪氣滿滿，趣味多多，承包全年冒泡的快樂，讓你沉浸在海洋里的氣泡中，令觀眾印象深刻。

為了更充分、最大化利用好ChinaJoy這一重大宣傳契機(jī)，果子熟了還在展會現(xiàn)場一并推出了可愛的品牌新周邊【茶憨憨公仔】做足了事件營銷?？蓯鄣脑煨汀⑴峙值纳眢w，圓滾滾一崽崽，讓目標(biāo)受眾更加熱情高漲。茶憨憨公仔作為飲料品牌的一款新生跨界產(chǎn)品，顏值高、有新意，在ChinaJoy這一“好玩”的平臺發(fā)布后噱頭十足，自然而然成為熱門的搶手貨，對于擁有的人來說是一個(gè)值得回憶和炫耀的談資，于是大家紛紛在社交平臺上主動分享。線上線下結(jié)合的多渠道營銷推廣，帶來的是海量年輕人群的積極參與+主動傳播，為此次果子熟了的參展收割了一大波流量。在這個(gè)提倡個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，用戶生成內(nèi)容而自發(fā)分享出去，品牌微博、小紅書 + UGC也自然而然成為果子熟了營銷重要的傳播陣地。

果子熟了作為近年來新興的國潮飲料品類，名字好記、易傳播，符合當(dāng)下年輕人的審美；包裝新潮時(shí)尚，更貼合年輕人的喜好；開蓋果味十足，滿足年輕人對味蕾刺激的需求。其選擇在盛況空前的ChinaJoy展會上精彩亮相，瞄準(zhǔn)的就是這里所匯聚的數(shù)十萬Z世代現(xiàn)場觀眾，兩者目標(biāo)人群無疑高度契合。果子熟了自然希望能借助ChinaJoy這樣一個(gè)極具規(guī)模、極具知名度、影響力與號召力的大型活動、線下場景以及所匯聚的巨大精準(zhǔn)流量，呈現(xiàn)出一個(gè)生動有趣、緊隨時(shí)代脈搏、更加年輕化、更懂年輕人的品牌形象，進(jìn)而獲得他們的青睞與喜愛。傳統(tǒng)的宣傳方式已然落伍，以果子熟了為代表的國潮飲料品牌正在不斷開辟新的道路。在消費(fèi)升級的時(shí)代，品牌需要更快速、更直接、更精準(zhǔn)觸達(dá)更多目標(biāo)群體，并留下更深的品牌印記，ChinaJoy無疑是一個(gè)理想的舞臺。

2023年第二十屆ChinaJoy將于7月28日至7月31日在上海新國際博覽中心舉辦，目前招商工作如火如荼，海內(nèi)外各大業(yè)界知名企業(yè)報(bào)名踴躍，紛紛搶占有利展位！作為當(dāng)今全球數(shù)字娛樂領(lǐng)域最具知名度與影響力的年度盛會之一，ChinaJoy擁有海量媒體宣傳矩陣，線上線下全面覆蓋，解鎖全新展會體驗(yàn)，而且還擁有每年有數(shù)百家參展企業(yè)，沉淀了數(shù)百萬用戶，品牌影響力觸達(dá)數(shù)以億計(jì)，全力幫助參展企業(yè)有效實(shí)現(xiàn)聲量銷量雙贏。ChinaJoy主辦方也將繼續(xù)與各位一同見證中國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展！在此，我們誠邀海內(nèi)外業(yè)界企業(yè)共赴盛會、共享盛世！

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